0

Сколько фармкомпании потратили на рекламу

За первые три месяца 2018 года рынок рекламы лекарств на ТВ вырос на 75%
share tweet share В настоящее время телевидение остается основным каналом коммуникации рекламодателей с конечным потребителем. По итогам первого квартала 2018 года общий объем инвестиций в ТВ-рекламу достиг $278,9 млн, увеличившись на 75% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Об этом сообщает портал Аpteka.ua ссылаясь на данные аналитической системы исследования рынка PharmXplorer компании Proxima Research. Согласно опубликованной информации, по итогам I кв. 2018 года на телеканалах зафиксировано 623,4 тыс. выходов роликов с рекламой товаров «аптечной корзины», что значительно выше докризисных значений (в 2013 году — 420,6 тыс. роликов). Показатель EqGRP, отражающий уровень контакта со зрителем, также демонстрирует положительную динамику и повышается с каждым годом. Большую активность стали проявлять зарубежные компании, и на рынке ТВ-рекламы наметился тренд к увеличению их доли в общем объеме инвестиций. В 2018 году больше всего инвестиций фармкомпаний в ТВ-рекламу получил телеканал «Украина», который аккумулирует почти 23% всех вложений в рекламу на ТВ. Также этот телеканал обеспечил и максимальный уровень контакта с аудиторией (EqGRP). Однако по количеству выходов рекламных роликов лидирует телеканал «Интер».  В исследуемый период рейтинг брендов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу возглавляет препарат «Нурофен».  Среди маркетирующих организаций топ-лист по объему инвестиций в ТВ-рекламу возглавляют компании «Кусум Фарм», «Фармак» и Sanofi.  Стоит отметить, что Минздрав инициирует ограничение рекламы лекарств и уже подготовили соответствующий законопроект. По словам и. о. главы Министерства здравоохранения Ульяна Супрун, более 50% от всего рынка потребленных лекарств в 2017 году составляют лекарства без доказанной клинической эффективности. Согласно законопроекту, реклама лекарств должна соответствовать информации в инструкции. Нельзя упоминать, что препарат предназначен для детей. Также запрещено предлагать определять диагноз или курс лечения с помощью средств телекоммуникации или сообщать неправду о предстоящем выздоровлении. В профессиональных медицинских изданиях рекламировать медпрепараты можно будет по другим правилам, — согласно порядку, утвержденному правительством. Министерству здравоохранения намерены поручить контролировать выполнение норм закона в сфере рекламы медпрепаратов. Штраф за одно нарушение — 5% от лицензионного сбора. Стоит отметить, что согласно опубликованным данным аналитической компании Proxima Research, фармацевтические производители в 2017 году потратили на ТВ-рекламу $606,9 млн, что на 48% больше, чем в позапрошлом году.  Как отмечают аналитики, количество выходов рекламных роликов на телевидении незначительно уменьшилось в кризисный период, однако с 2016 года также демонстрирует стабильный прирост. В 2017 году на телеканалах вышло 1,8 млн роликов с рекламой лекарственных средств. Наибольшей популярностью среди фармкомпаний пользуются крупные телеканалы, такие как «Студия 1+1», «Интер», «Украина» и СТБ. Лидером по объему инвестиций стала «Студия 1+1», в то же время телеканал «Интер» обеспечил наибольшее количество выходов рек­ламных роликов.

Источник

Admin

Добавить комментарий